-设计logo为什么那么贵,贵字logo设计

设计logo为什么那么贵,贵字logo设计

腾讯Logo斥资百万、小米logo价值200万、伦敦奥运会logo耗费40万英镑,设计一个简单的logo凭什么这么贵?难道是这些品牌交的智商税吗?真的仅仅是一个标准制图么?从事设计行业多年,今天将为大家深挖logo设计为啥这么贵,logo设计那些不为人知的行业秘密都在这里啦!

本文从五个方面聊聊为啥logo值这个钱,下面是一个小目录:

一、前期调研

二、绘制草图

三、成稿制图

四、细节优化与调整

五、logo案例分享

下面,正文开始~

一、前期调研

作为设计团队,我们知道一个品牌的诞生与发展,每个公司都投入了巨大的资源和心血。logo设计就像父母给孩子起名,被企业寄予了太多的期待与美好的祝愿,它不仅仅是一个图形一串文字,更代表了企业的形象和深厚的文化。因此我们在提供设计方案时,也同样肩负着品牌价值和品牌责任传输的职责,在接到设计任务之后,并不会漫无目的的就开始投入到logo设计之中。而是要对服务的公司进行充分系统的调研。

调研有助于我们对企业的文化、核心、价值观、产品等方面进行全面的了解。根据企业客户的消费行为、喜好,竞争品牌进行分析总结,有针对性的制定创意和设计方案,避免与其他品牌“撞脸”。

给大家介绍几个我们经常会遇到的研究方法:

用户采访

通过对客户的了解,团队预先准备一些问题,把那些重要的信息进行记录汇总,这样可以得到第一手的客户需求。客户是很愿意跟设计师进行品牌分享的,但是聊天式的采访往往达不到设计预期,因此我们一定要引导客户进行阐述,一点点把品牌最重要的信息和关键词梳理出来,这个过程对把握设计概念十分重要。

2.领域调研

很多客户表示不了解,为啥设计师可以设计各个行业的logo,甚至很多客户只找做过他们这个行业设计的设计师,其实大可不必这样,因为一个成熟的设计团队,做设计前都会对这个企业进行系统的领域研究,况且任何一个团队也不可能做过所有行业的设计。所以我们常常通过调研系统的了解企业及其上下游的品牌特征,并对此进行拓展梳理,而设计语言与方法是相通的,越成熟的设计师越能进行精准的设计。

(如该领域的视觉偏好是什么,对企业环境及产品进行实地考察,其他竞品的品牌符号有什么共性和区别,企业符号可以从哪些视觉方面进行表达等等)

3.关键词头脑风暴

以最近给客户做的一个项目“食品加工器械”的logo设计为例,针对这个关键词我们可以想到什么?“机械、科技、食品、高端”等等,根据这些词汇,我们再次联想,拓展出二级、三级的词语,最终找出整个思维导图中最具创新性并符合客户定位的关键词。

其实可用的方法还有很多,如:实地调研法、抽样调研法、统计调查法、文献调研法等,在这里就不一一列举了。

俗话说:“知己知彼,百战不殆”,我们在了解客户的基本诉求,深度挖掘企业核心价值与内涵之后,才能对企业进行明确的定位。基于此,产出最能代表企业的超级符号。

小案例分享:民宿品牌爱彼迎在升级品牌形象时便做了大量的设计调研,为了更好的理解与传达爱彼迎的经营理念,设计工作室Design Studio横跨4个大洲,往返13个城市,试住了18间房子,并与不同国家的爱彼迎员工进行交流。甚至深入爱彼迎公司内部,与工程师、设计师一同工作,共同交流,只为呈现出更完美的爱彼迎品牌视觉。通过长达数月的工作,最终完成了这一设计。

进行了大量调研,我们才有足够的话语权进行创作。我们根据调研的结果,找出最能体现品牌价值的创新点,再开始进入设计过程。

二、绘制草图

调研完成后,为得到最适合的设计方案,我们常常会使用头脑风暴的方式获得设计初稿。在一个集中时间段内,将之前的提取的关键词进行草图创意绘制,使用图形打散、重组的手法,将抽象思维用图形语言表达出来。要求既符合品牌行业属性,又具有创新突破的元素。

草图绘制完成之后,我们会对草图进行筛选,过滤掉实施性弱、美观性差、不够深刻的创意点。挑选出最适合客户需求的方案进行深入。大量的创意会在这一阶段经历打破与重塑,推倒与重来,优中选优,只为呈现最好的方案。

挑选最优方案后,我们才开始进行Logo的下一个阶段——成稿制图,而且会推进几个可行性较高的方案,这样在提案时,方便客户进行选择。

三、成稿制图

成稿制图通常被甲方理解为logo设计的主要部分,因此会觉得设计只是做图,却忽略了设计师在前期投入的大量时间和深度思考,还容易给人产生Logo设计十分简单的错觉。我们也经常遇到这样的客户“logo不就是做个图么,怎么这么贵?”这个时候,一定要跟客户进行沟通,让他们了解到logo设计的全过程是什么,为什么需要花费大量时间,如果客户知道你为此付出了这么多的经历,就会得到他们的理解。

实际制图只是将我们头脑中的想法表现出来,因此这一步骤仅占设计过程的十分之一。

四、细节优化与调整

经过之前的努力,到这时,基本设计方案已经完成。这一阶段主要针对Logo的细节、外形、颜色等方面进行调整。力求设计感、艺术感、实用性相统一。

我们来看看苹果公司是如何做的:苹果公司在Logo设计时,将图形定义为一个苹果。但当Logo制作出来以后,图形的辨识度并不高。为了增强图形的识别性,避免让消费者误认为是“樱桃”,设计师决定在Logo图形上增加更多的趣味性,于是“被咬了一口的苹果”应运而生,可见细节修改至关重要。

另外,在基本方案完成的基础上,设计师会制定Logo使用规范,确保Logo在延展应用过程中能够保持高度的品牌辨识度。

以麦当劳为例,在品牌升级前,麦当劳长久以来并没有制定一个严格统一使用规范,不同国家地区的麦当劳Logo也并不相同,这对于麦当劳塑造品牌形象是非常不利的。

因此,麦当劳制定了一系列的标志应用规范,此后视觉上,统一规范的麦当劳变得更加具有辨识度。

为使Logo更具形式美,我们会对logo进行视觉优化。例如黄金分割比例是我们在这一阶段比较常用的手法。

为使Logo设计更理性、科学、美观,我们常常通过黄金分割比例来构建Logo。当事物之间各部分的比例呈现1:0.618的比例时,最能引起视觉上的美感,这一比例充满了理性与感性的统一。良好的比例关系在复制和传播的过程中更加方便快捷,也使后期的加工制造过程更加精准。

以上是我们对logo设计流程的介绍(与实际作业流程基本一致),而这些其实也只是logo设计过程中的比较重要的步骤,一些具体的设计细节会根据每个不同的方案也会不同和更加深入,这样大家就明白了,为啥logo设计这么贵了吧,可不是单单一个图例制作那么简单~

接下来再给大家分享一些经典的Logo设计案例,一起更加深入的理解那些著名的Logo设计背后的故事,一定对你有所启发~

四、Logo案例分享

百事可乐logo

2006年,百事可乐花费100万美元升级了logo。当品牌视觉手册发布之后,甚至有网友调侃“看完百事的logo设计,终于明白logo的设计费为什么这么贵了。”

新的logo图形不再对称,字体也去掉边角变得纤细。与之前相比,现在的Logo更加扁平,便于记忆。

两条曲线,似是流动的液体,也像是微笑着的人。可别小看这简单的两条曲线,弧度细微的变化都会产生不同的效果。百事可乐还加入了几何角度的思考,通过几何学解释了Logo的原理。

在logo比例关系的处理上,也融入了对哲学问题的思考,从古代阴阳五行说到黄金分割比例,最后到地球能量磁场,小小的Logo蕴含了太多。

但是,Logo还存在一些不足之处,如:单色应用时缺乏辨识度、需要增加边框线使用等问题,导致Logo在具体使用时,会有一定的局限性。

2.苹果logo

初代的苹果logo描绘了“坐在树下看书的牛顿”这样一副图案。相比于追求简约、便于记忆的Logo,这个图案无疑太过复杂,在传播上也有很大的劣势。可能是意识到了这一点,新logo进行了突破性的改变。

除了图形上创新之外,颜色上也采用了丰富的彩虹色。它标志着第一台支持彩色电脑的诞生。整个Logo营造出了温暖、积极的氛围,为企业注入了旺盛的生命力。

作为一个科技公司的logo,极具科技感的蓝色与边角处高光、阴影等细节为Logo营造出了立体感。

在追求极致简约的时代,纯黑的logo更便于识别记忆。

取代经典纯黑logo的,是具有光泽感的苹果Logo。与之前相比,Logo图形更为流畅、水润。在保持识别性的基础上,整体造型与材质也更加饱满。

随着iphone的推出,高光版本Logo被镀铬效果所取代。

简约、易记的logo图形,也向我们展示了近年标志发展简约化的设计趋势。时至今日,苹果仍延续这一Logo。

去年,苹果公司更是把Logo玩出了花样,动态的、静态的、丰富的材质,让苹果logo“多到用不完”。

因此一个好的logo设计是一定要给logo预留足够多的延展空间的~

3.腾讯logo

在成立20周年之际,腾讯更新了logo。仔细观察字体的笔画,我们会发现,Logo整体倾斜了。7度太小、9度太大,倾斜8度的腾讯字体自带科技感与运动感。

与logo一同发布的,还有一套定制品牌字体“腾讯字库”,这套字体包含了中英日文拉丁文多种类别,通过统一的字体,更好的传达了腾讯的企业个性,强化了企业形象的塑造。

由于汉字都是方正的,因此,在汉字的世界中,斜体汉字的概念闻所未闻。由于斜体的汉字很难依靠传统的字体结构。在文字的正负形、笔画、空间美感方面,设计师需要把握平衡与速度之间微妙的制衡。

在字体的笔画末端进行切角处理。使文字更具力量感与速度感。“腾讯”两字也做出了细微的调整,从笔画、间隔到转角弧度都发生了变化。

腾讯旗下产品众多,但风格形式都各不相同。“腾讯字库”有助于这些项目在视觉形象上的统一。

Logo整体颜色也变成了高明度的蓝色,这个颜色是与色彩机构潘通合作,定制了品牌标准色。蓝色取自海洋与天空,蕴含着极致的理性,体现了对技术精益求精的追求。

来自彩通的国际色彩大师Leatrice Eiseman,也是腾讯蓝的开发者之一介绍道:“它可以非常好的体现出腾讯的原则和哲学,也就是技术方面的精益求精对技术的追求,以及会不断地去追求新的创新。”

由此,还进行了一系列应用部分的延展。

4.小米logo

小米斥资200万邀请日本设计大师原研哉操刀设计新logo。小米logo刚一发布,便引起了热烈的讨论,只不过是由方变圆,凭什么值200万?

我们知道,品牌Logo的升级换代,往往要考虑辨识度对品牌的影响。一旦失去了辨识度,相当于抛弃了原有几十年积累的品牌资产,相当于重新认识品牌。因此,近年来的品牌重塑,都是在保留了原版Logo的识别性的基础上,融入了更具价值的品牌理念。

作为设计行业的领军人物。原研哉致力于在设计中融入东方美学的概念,将复杂的事务化繁为简。深度理解小米“以科技创造美好生活为使命”的品牌理念后,原研哉提出“探索科技与生命的关系”融入“ALIVE”的概念,即接近生命的形态。

Logo中融入最具中国特点的“人情味”,整个logo历时三年,让小米的Logo具有了烟火气息,这也符合小米致力于发展一种高品质、常态化生活的品牌调性。

不仅如此,这个外形还运用到一个数学公式:|x|^n |y|^n=1,通过“n”的变化来推算Logo进行由方至圆的演变,经过多种对比,最终选择了当n=3时,形成集美感与寓意于一身的Logo图形,也是最具“ALIVE”内涵的代表图形。

小米logo的英文字体也变得更加灵活圆润,而“ALIVE”的理念也贯穿了整个视觉系统,不论是产品展示还是品牌宣传,新Logo都变得更加灵活生动。(视频)

在沿用橙色作为品牌标准色的基础上,融入了具有科技感的黑色与银色作为辅助色,保持识别性的同时也注入了新的活力。

5.麦当劳logo

看到这张图片,第一时间便能联想到麦当劳,在消费者心中,亮丽的金拱门早就形成了视觉符号。作为一个餐饮品牌,麦当劳的视觉设计也不甘示弱。

由于疫情,为鼓励公众用餐卫生,麦当劳将自己的logo一分为二拆分成了两个分开的门。

通过分解Logo的“M”,在品牌延展上,同样也和其他品牌区分开来,将logo极致符号化。

明亮积极的“M”提高了麦当劳的品牌辨识度,红黄配色与字母“M”深入人心,哪怕只是局部,也能被一眼认出。这得益于麦当劳对于自身品牌的坚持塑造,通过不断的品牌价值输出,来影响消费者的心理。

时至今日,麦当劳形成了强大的品牌识别符号。简约的“m”更具记忆点。

一个Logo到底值多少钱?其实并没有一个具体的答案,小到人工智能网站自动生成,大到斥巨资进行Logo升级换代。Logo的价值并不仅仅在它本身,logo设计不论是前期、中期、后期设计都投入了大量的人力物力,是创意的凝结,企业文化的高度提炼。Logo为什么这么贵,相信大家心中也有了答案。

如何解读腾讯Logo?

环绕QQ企鹅的三种颜色代表腾讯网在蓝色的科技基石上,为公众提供的三个创新层面.  绿色,表示通过学习型创新,提供日新月异生命力蓬勃的产品.黄色,表示通过整合创新,提供温暖可亲的多元化互联网服务.红色,表示通过战略创新,倡导年轻活力,创意无限的QQ.com生活STYLE.

腾讯老标志的设计理念 就是企鹅

个人觉得这都是偶然的,早先在中国网络兴起的时候国外有一种网上聊天软件叫ICQ,谐音自I
SEEK
YOU,意思我找你,当时随着中国网络的兴起国内的类似软件也蜂拥而至,记得当时网上有OICQ,TICQ,MICQ等等不同的软件,均模仿ICQ的名称和工作原理,大浪淘沙,很多类似的软件都被淘汰掉了,甚至ICQ这个鼻祖在国内都没有扎下根来,只有OICQ一家越做越大,在网友中的人气越来越旺,后来不知OICQ名称由来的网友在网络聊天是昵称OICQ为QQ,这个昵称也越用越广泛甚至最后被OICQ的发行公司所接受,直接将OICQ改名成了QQ,这就是名称的由来.至于企鹅的标志更是偶然,比较早接触OICQ的朋友一定都还记得当时OICQ中人物的头像都使用的各种比较经典的动漫人物造型,当时OICQ可能也没有考虑到如今会做到这么大,也就没考虑大版权的问题,直接用了人家国外不少经典动漫人物的头像,并可能是随机从里面挑了一个企鹅的形象做了整个软件的图标,后来由于软件做大了,开始注意版权问题,就找人从新绘制了这些头像,其实不少重新绘制的头像里还能看出最老版本头像的影子.软件图标作为整个软件的门面当然要设计的好看一点,但企鹅的形象却被保留了下来,
毕竟这只企鹅在网民中太有人气了

Leave a Reply

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

Related Post